近日，平湖市的新秀集團(tuán)帶著自主品牌“悠客·NEWCOM”的150余款箱包產(chǎn)品，從廣交會(huì)第三期歸來(lái)。在本次廣交會(huì)上，由新秀集團(tuán)浙江省重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)院打造的旅行箱新品吸引不少新老客戶駐足。產(chǎn)品采用可回收皮膜材料研制，不僅具備出色的抗污防水性能，而且色彩絢麗吸睛，體積小巧便攜，獨(dú)特的小方塊造型輕旅箱更是別具一格。此次參展，也是這家外貿(mào)占比70%的企業(yè)踐行“設(shè)計(jì)創(chuàng)新+品牌出?！睉?zhàn)略，塑造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的又一次品牌突圍之舉。

放眼全球箱包產(chǎn)業(yè)，“中國(guó)制造”曾長(zhǎng)期被貼上“代工”、“低價(jià)”的標(biāo)簽。上世紀(jì)90年代末，當(dāng)平湖數(shù)千臺(tái)縫紉機(jī)晝夜轟鳴，趕制國(guó)際訂單時(shí)，新秀集團(tuán)董事局主席施紀(jì)鴻已敏銳感知到代工模式的隱憂，并很快意識(shí)到唯有品牌才能讓企業(yè)真正站起來(lái)。2004年，新秀完成“悠客·NEWCOM”商標(biāo)注冊(cè)，正式吹響自主品牌沖鋒號(hào)。隨后，“悠客·NEWCOM”通過(guò)博鰲亞洲論壇等國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)積累品牌勢(shì)能，憑借東方美學(xué)設(shè)計(jì)與過(guò)硬質(zhì)量，成為國(guó)際商務(wù)人士的首選箱包之一，更在日本、韓國(guó)、阿拉伯等68個(gè)國(guó)家撕開(kāi)一道“中國(guó)品牌”的突破口。

科技創(chuàng)新是品牌破局的利刃。走進(jìn)新秀集團(tuán)的產(chǎn)品展廳，一款款搭載物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的行李箱引人注目。用戶輕觸箱體顯示屏即可實(shí)時(shí)獲取行李重量；藍(lán)牙防丟功能讓行李箱與手機(jī)實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)；熒光材料拉桿箱在黑暗環(huán)境中有反光自提醒功能；可充電USB接口滿足旅途用電需求。材料創(chuàng)新同樣令人矚目。納米塑料粒子技術(shù)的應(yīng)用，使箱體重量減輕20%，耐用性提升25%。

施紀(jì)鴻告訴記者，目前，企業(yè)每年推出超過(guò)250款新品，研發(fā)投入占比達(dá)6%，60余人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注箱包研發(fā)，確保技術(shù)始終領(lǐng)先行業(yè)半步。

品牌突圍的另一關(guān)鍵，是對(duì)品質(zhì)的把控。在新秀集團(tuán)的箱包檢測(cè)中心里，記者看到傳輸帶上安置著不同坡度的障礙條，拉桿箱負(fù)重不停滾動(dòng)。涉及箱體結(jié)構(gòu)的里程測(cè)試、跌落測(cè)試、拉桿提把測(cè)試、拉鏈縫合測(cè)試等各類(lèi)物理及化學(xué)性能的超負(fù)荷“體檢”，是客戶放心加單的秘笈之一。

市場(chǎng)版圖的擴(kuò)張伴隨著戰(zhàn)略重心的精準(zhǔn)落子。“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，外貿(mào)不能盯著單一市場(chǎng)?！笔┘o(jì)鴻透露，去年5月，他在中阿企業(yè)家峰會(huì)上簽下的迪拜消博會(huì)項(xiàng)目，可將中東10億人口市場(chǎng)納入版圖，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)延伸至“一帶一路”沿線國(guó)家，進(jìn)一步拓展全球化格局。

在全球貿(mào)易深度融合的今天，單打獨(dú)斗的時(shí)代已然成為過(guò)去。作為迪拜國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)首席執(zhí)行官，施紀(jì)鴻推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)工廠與迪拜貿(mào)易商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。去年11月和今年3月，他牽頭組織的兩場(chǎng)迪拜國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)涵蓋多品類(lèi)，累計(jì)吸引了1萬(wàn)多家采購(gòu)商，意向訂單超1億美元。此外，該展會(huì)還提供常年展廳服務(wù)，幫助參展商在迪拜持續(xù)開(kāi)拓貿(mào)易市場(chǎng)。

  “唯有實(shí)現(xiàn)品牌出海，建立自主可控的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，才能擁有足夠的議價(jià)權(quán)，保持中國(guó)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！毙滦慵瘓F(tuán)總經(jīng)理趙勝梅告訴記者，在海外，一只“悠客·NEWCOM”品牌的箱包最高零售價(jià)破千元。從位于價(jià)值鏈底端的貼牌生產(chǎn)，到攀升至價(jià)值鏈高端的自主品牌，新秀集團(tuán)27年來(lái)累計(jì)賣(mài)出8000萬(wàn)只箱包，遠(yuǎn)銷(xiāo)68個(gè)國(guó)家，排列在一起可以繞地球1.28圈。