千年古鎮(zhèn)新市有了同名啤酒。最近，浙江省湖州市德清縣新市鎮(zhèn)一家民營企業(yè)——湖州特思拉啤酒有限公司(以下簡稱“特思拉啤酒”)推出了新品“古鎮(zhèn)新市”，新品在蠶花廟會期間首次亮相后，立馬接到了5000箱易拉罐裝的訂單。

    近日，記者來到特思拉啤酒，生產(chǎn)車間內(nèi)正在進(jìn)行第一批“古鎮(zhèn)新市”罐裝啤酒的生產(chǎn)。特思拉啤酒生產(chǎn)技術(shù)部部長劉榮良介紹，這條全自動生產(chǎn)線每小時可以生產(chǎn)18000罐啤酒，5000箱合計30千升(噸)的量，不到4個小時就可以生產(chǎn)完畢了。

特思拉啤酒的前身是原重慶啤酒集團(tuán)湖州啤酒有限公司。2016年1月，重啤湖州公司宣布停產(chǎn)，遣散、安置了所有職工。當(dāng)年8月，經(jīng)商談，全部資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，重新成立了目前的特思拉啤酒。經(jīng)過3個多月的技術(shù)改造，投入了近1000萬元，2016年年底正式投產(chǎn)。然而，面對激烈的市場競爭，特思拉啤酒不得不面對產(chǎn)能過剩、品牌知名度不夠等問題。

特思拉啤酒營銷中心總經(jīng)理助理沈明輝說，啤酒，特別是工業(yè)啤酒，整個消費市場體量其實非常大，但是地方性品牌市場占有率并不高。作為民營啤酒生產(chǎn)企業(yè)，很難和大型企業(yè)去比拼品牌建設(shè)、市場推廣的投入成本，所以特思拉啤酒主打原濃發(fā)酵工藝，選擇走差異化發(fā)展之路。

2017年以來，特思拉啤酒一方面加大了自主品牌建設(shè)力度，先后推出了林肯、特思拉酷、雪馬、冰馬等自主品牌，另一方面加大了招商力度，提高代工產(chǎn)品的訂單量。兩條腿走路，企業(yè)效益有所提升。據(jù)了解，2018年銷售收入3000萬元，入庫稅金達(dá)350萬元，較2017年增加191.7%。

沈明輝說，要想真正在市場上站住腳，必須依靠自主品牌。目前，企業(yè)自主品牌產(chǎn)量占總產(chǎn)量的20%。為了提升自主品牌比重，企業(yè)花了一年時間，籌備注冊“古鎮(zhèn)新市”商標(biāo)，并于今年4月份成功推出這一品牌的兩款產(chǎn)品。

企業(yè)這次作出全新嘗試，讓全廠上下的工人都充滿了干勁。劉榮良坦言，啤酒企業(yè)有著明顯的淡旺季，每年5~9月，訂單紛至沓來，而其余月份，生產(chǎn)線無法保證長期運(yùn)作。企業(yè)總體產(chǎn)能為5萬噸，目前產(chǎn)量并不飽和?！肮沛?zhèn)新市”的推出，為企業(yè)發(fā)展增加了新的增長點。

    其實，市場上和城市同名的啤酒并不在少數(shù)，如重慶啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，知名度都很高。對于未來發(fā)展，沈明輝表示，企業(yè)立足市場的根本在于產(chǎn)品質(zhì)量，特思拉啤酒會瞄準(zhǔn)中高檔市場，不斷加大自主品牌建設(shè)，增加市場占有率。此次推出的“古鎮(zhèn)新市”啤酒，會在杭嘉湖一帶的直銷點進(jìn)行推廣，希望可以借助新市古鎮(zhèn)的知名度來打開市場，從而帶動企業(yè)效益以及地方文化的雙提升。